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■ MARKETING #01
価値社会とマーケティング vol.3
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価値社会とマーケティング
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櫻井氏： アイデアフルな会社を作るためには、試行錯誤し、失敗を恐れず本当の意味でのオンリーワンを作れる企業風土、人材の材を財に育てる土壌は早急に求められてるんですね。 しかし、今の若者を見ると、我々が思うほど悲観的でない。人間は欲望から動くのが正体なはずなんですが、今の若い人のキーワードは「楽しさ」なんですね。 つましいながらも楽しい生き方をしたいと思ってる。我々の時代は上昇志向が絶対だった。正確に言えば物欲。しかし、文明が発達すると幸せを感じる度合いは反比例して低くなる。 岡田氏： 今の学生は欲がないですね。お金も時間もあるのに海外旅行すら行く気もない。いろんなことに興味がない。モノはあふれているが、いろんな価値観に触れる機会をなくしてしまっているような気がするんです。 |
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マーケティングの一番のポイント、モノが売れないのはそこも原因だと思うんですね。私はいつも付加価値、いわゆるバリューを持つことが、勝ち負けの勝ち組ならぬ価値組だと考えています。 人にも、モノにも、そこにどれだけの違い、付加価値がオンでされいるかが一番重要だと思ってます。 |
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櫻井氏： マーケティングノウハウの世界で、アイデアを生み出すことにおいて、なにか、全て開けられるようなマスターキーはどこかにないかとずっと考えてきたんですが、クリエイティブに大事なことというのは、人間は固定観念の中にいるが、そうでないところにヒントがあることが多いということ。 AかBではなく、AもBもの発想がいる。違うもの同士が同居することで新しい発想ができる。 違うものを取り入れることで、思考の半径が広がるんです。そういう発想ができる「器」が必要ですね。 岡田氏： 異質なものを取り入れようとする「器」も重要ですね。さらに言えばそこに「志」を持ち合わせることが必要だと思うんです。 |
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モノはモノでしかないが、作った人も売る人も、「志」は必要。人においては、その人の生き様を通しての「志」があるかないかが存在価値になると思うんです。 では、志とは何か、やはり感動することから創られるんですね。 私はマーケティングという言葉を考えるとき、キーは「バリュー」つまり「志」にあると思います 櫻井氏： 感動するには、リアリティのある感覚。つまり、モノに触ったり感じたりといった体感が必要ですね。これからのマーケティングは、もっとそういった感覚的なことが求めらる社会になっていくと思いますね |
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| PROFILE |
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| 櫻井 公 | 岡田 政之 | |
| Isao Sakurai | Masayuki Okada | |
| マーケティングプランナー | 人財コンサルタント | |
| アゴラクリエイション 代表 | 株式会社バンステーション 代表取締役 | |
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1943年生まれ 関西大学卒
総合広告代理店・株式会社大有社にてプランナー、宣伝技術局企画部次長を経て、マーケティング・印刷会社・株式会社新光美術 社長室マーケティング担当主査、マーケティングプランナー、その後プランニング・プロデュース会社・株式会社アスリード チーフプランナーとしてキャリアを積む。 ダイエー、ヤマハ、ネッスル日本、日本生命など大手クライアントのマーケティング、プランニングの実績を持つ。 1979年独立。 株式会社日本クリエイティブセンターのJCCグループメンバーとして、大手商業施設のコンセプトメイキングに取り組むなどハウスエージェンシー的な取り組みも展開。 1984年 AGORA CREATION（アゴラクリエーション）設立。企業トップ顧問活動、企画能力開発のための新人育成活動、さらに大手中堅クライアントのマーケティングアドバイザーとして活躍中。 現在は、「なぜ人は働かないのか」「なぜ人は買わないのか」「なぜ人は感動できないのか」という３つのテーマを基礎に「マーケティング人動説」を提唱。
著書： |
IT関連企業で営業職を経て、自身も「ヘッドハンティング」により人材ビジネス業へ。人材ビジネス歴は20年を超える。
1992年 バンステーション設立。 勝ち組よりも「価値組」を目指す中堅企業や 株式公開前後のベンチャー企業へ、エグゼクティブクラスを対象に、スカウトを中心とした人財サーチ・人財紹介。 業界を問わず、経営の中枢にかかわる経営企画や、CFO・経理、総務、法務、人事、教育など企業経営を支えるプロフェッショナルをメインに、営業はもちろんマーケティング、広報まで対応。 公開・上場を目指すベンチャー企業に対して、公開経験者や経営幹部候補、社長の右腕としてご紹介することも。 人財紹介／人財コンサルティング・キャリアコンサルティング／エグゼクティブサーチ・常用目的紹介／経営コンサルティング・アウトソーシング・Ｍ＆Ａ・IPOコンサルティング |
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| URL： | URL：http://www.vanstation.com | |
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2012/07/19
